پخش و نشر
از مهمترین و اساسی ترین مراحل در مارکتینگ موسیقی نشر و پخش اثر یا آثار تولید شده است . حال باید بدانیم پخش و نشر یک اثر صوتی یا تصویری موسیقیایی یا همان کلیپ از چه راه هایی صورت پذیر است .
مسیر و راههای قدیمی پخش موسیقی در ایران و جهان
همانگونه که میدانید پخش موسیقی از دو طریق کلی فیزیکی و مجازی میسر است، سالها پیش پخش موسیقی بصورت کاملاً فیزیکی بوده و همه مخاطبان از طریق نوارهای کاست و یا صفحه ها این آثار را دریافت میکردند و می شنیدند . اکنون بجز تعداد محدودی علاقمند حرفه ایی و طرفداران دو آتیشه ی یک هنرمند عرصه موسیقی یا همان موزیسین که دوست دارند آثار هنرمند مورد علاقه شان را بصورت فیزیکی دریافت کنند بقیه علاقمندان و هنر دوستان تمایل دارند موسیقی مورد نظرشان را بدون اتلاف وقت و دردسرهای مربوط به تهیه یک اثر هنری بصورت فیزیکی ، آن را از طریق دانلود راحت بدست آورند که این مسیر توسط کمپانی ها ، شرکت ها و موسسات تهیه ،تولید ونشر این آثار بواسطه راه اندازی سایتهایی ممکن گشته است .
اما بهتر است بدانید که سایتها تنها راه اشاعه و ارائه آثار صوتی و تصویری موسیقیایی نیستند بلکه امروزه شبکه های اجتماعی مانند تلگرام ، واتساپ ، اینستاگرام و … راههای نوین ، ساده تر و آسان تری را برای مخاطبان موسیقی به وجود آورده اند .
در این راستا شرکتها با ارائه پلتفرم های مورد نظر خود در قالب سایت ، اپلیکیشن ، کانالهای موجود در شبکه های مجازی سعی در دسترس قرار دادن آثار خود یا دیگر تولید کنندگان دارند .
مسیر های پخش قابل دسترس موجود که مخاطبین موسسه آینه آماج هنر میتوانند از آن بهره ببرند عبارتند از
- سایتهای سازماندهی شده توسط نهاد مربوطه در وزارت فرهنگ و ارشاد
- صفحات معتبر موجود در اینستاگرام
- سایتهای بین المللی فروش آثار
- ارائه لینک دانلود از طریق سامانه های پیامکی
- پیشوازهای اپراتور های تلفن همراه
- رایت و چاپ لوح فشرده یا همان سی دی و ارائه به فروشگاه های معتبر محصولات فرهنگی
- پخش و فروش در سایتهای فروش داخلی
- درج آثار در پادکستهای حرفه ایی و نشر آنها در شبکه های معتبر اجتماعی
با اینکه پخش تنها مرحله مهم در صنعت موسیقی نیست ولی پخش و نشر یک اثر موسیقیایی میتواند بیش از نیمی از مسیر رسیدن به هدف تولید کننده را هموار کند .
در اصل چه بسا قطعاتی هستند که بسیار ارزشمند و فاخرند ولی مدیریتی در پخش آنها نیست و نتیجتاً آن اثر دیده نخواهد شد و همچنین برعکس چه آثاری هستند که از درجه دیگر برخوردارند ولی در کمال تعجب دیده میشود و شنیده میشود.
اکثر هنرمندان و خوانندگان تمایل دارند بدانند که چه کسی در مرحله پخش موسیقی موفق خواهد بود و این بازی را میبرد. به جرات میتوانم بگویم که تولید کنندگان ابتدا در تولید خود بسیار دقت داشته باشند چون در این صورت میتوان انتظار داشت که علاقمندان و مخاطبان هر چند فقط از طریق یک سایت موسیقی این اثر را دانلود کرده باشند قطعا این قطعات را باز نشر خواهند کرد. ولی اگر تخصصی تر بخواهیم به این مطلب بپردازیم انتخاب درست مسیر های پخش میتواند یک اثر را بصورت ویژه ایی به نمایش بگذارد .
پیشنهاد ما گرفتن مشاوره از مدیریت محترم موسسه آینه آماج هنر در این ارتباط است و این بدین دلیل است که هر روز از سال استراتژی خاص خود برای پخش دارد و با استفاده از تجربیات ایشان خوانندگان عزیز میتوانند بهترین تاریخ و بهترین نوع پخش را انتخاب نمایند و زیر نظر موسسه آینه آماج هنر این اتفاق را رقم بزنند.
یک مشاور خوب حداقل شما را در امر پخش پنج سال جلو میاندازد و شما از هدر رفتن وقت و هزینه هایتان جلوگیری خواهید کرد.
هیچگاه پخش داخلی یا همان داخل کشورمان را برتر از پخش بین المللی نبینید زیرا هر دو مثمر ثمر بوده و میتواند مخاطبان مختلفی را به شما جذب نماید . بعنوان مثال بسیاری از تهیه کنندگان و خوانندگان داخل کشورمان نمی دانند که فروش آثارشان در خارج کشور چه آورده ایی برای آنها خواهد داشت.
راههای کسب درآمد از طریق فروش آثار موسیقیایی یا صوتی و تصویری
- فروش در سایتهای فروش محصولات موسیقیایی و فرهنگی دارای نماد فروش
- فروش در فروشگاه های محصولات فرهنگی
- کسب درآمد از طریق فروش پیشوازهای اپراتورهای تلفن همراه
- فروش از طریق سایتها و پلتفرمهای معتبر بین المللی
- فروش در حاشیه نمایشگاه های ، کنسرتها و همایشهای برگزار شده در سطح کشور
- فروش در سایتهای شخصی
- فروش از طریق موسسه آینه آماج هنر بواسطه مراجعه کنندگان علاقمند و حامیان موسیقی در حاشیه کمپینهای امور خیریه
برخی از تولید کنندگان از ابزار پخش جهت تبلیغات استفاده میکنند بدین صورت که با هزینه های کم یا زیاد آثار تولیدیشان را بصورت رایگان در دسترس علاقمندانشان قرار میدهند تا با استقبال از آلبومها یا تک آهنگها یا کلیپهای ساخته شده شانسی برای اجرای کنسرت خواننده مورد نظرشان هموار کرده تا بدین ترتیب به کسب درآمد برسند.
انواح تولید درآمد از راه موسیقی
تولید درآمد از طریق موسیقی راه های متنوعی دارد ولی در کل جهان و همچنین کشور ما این راه ها به چند شیوه کلی تقسیم میشوند که عبارتند از روش مستقیم و روش غیر مستقیم
در روش مستقیم خواننده یا صاحب اثر یا نهایتاً همان تهیه کننده اثر تولید شده را جهت فروش از طریق راههای گفته شده از جمله چاپ لوح فشرده یا از طریق مجازی به فروش میرسانند ولی بسیاری از تهیه کنندگان در ایران و جهان چشمشان به شهرت سازی یا برند سازی دوخته شده تا از طریق آن بتوانند با برگزاری کنسرتهای بزرگ بتوانند درآمدهای آسان تری نسبت به نشر را بدست آورند که در حال حاضر بسیار وسوسه بر انگیز است.
چگونه میتوان کنسرت گزاری را بخشی از پخش موسیقی دانست؟
بزرگترین و بهترین ویترین یک تهیه کننده یا خواننده یا همان صاحب اثر موسیقی برگزاری کنسرت است به نحوی که خواننده با رنگ و لعاب فراوان دست به تبلیغ آثار حتی جدید خود میزند و مخاطبین به وجد آمده را به سمت تهیه آثار خودش میکشاند پس این ویترین بهترین راه مشترک بین همه تمامی مراحل تهیه ،تولید و پخش و درآمد را از طریق صنعت موسیقی است.
برخی از طرفداران موسیقی با کلمه صنعت موسیقی مشکل دارند که لازم است همینجا عرض کنم که یک شرکت از طریق فقط یک خواننده در طول یکسال توانسته پنجاه میلیارد تومان درآمد خالص بدست آورد . آیا به نظر شما این یک صنعت نیست؟
چرا موسیقی یک صنعت است که موسسه آینه آماج هنر سعی دارد به شکل کاملا حرفه ایی دارد خوانندگان را به نتیجه دلخواهشان برساند.
صنعت موسیقی از زیباترین صنایع در دنیاست زیرا مجموعه ایی از احساس و معنویات و مادیات را بدنبال دارد که میتواند کل روح و جسم یک تولید کننده و تمامی عوامل مرتبط را تامین کنند.
برخی از تهیه کنندگان صرفاً به موسیقی به عنوان صنعت و بیزینس نگاه میکنند که موسسه آینه آماج هنر و تک تک اعضا آن به شدت با این قضیه مخالف و تعریف خود از دنیای موسیقی و صنعت مربوط به آن را مجموعه ایی از اتفاقات مادی و معنوی میدانند.